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【钟錶专题】草莽崛起!新兴品牌的异军突入


2020-06-13


【钟錶专题】草莽崛起!新兴品牌的异军突入

一个流传在錶店之间的都市传说。某天有位大户等级的常客,一如往常的走进了某A级錶店泡茶聊天,顺便赏錶。就在他翻遍了店员满心期待奉上的一堆三P一R錶款,并觉得了无新意準备走人时,忽然瞄到了陈列在角落的、一个造型上看起来很厉害的新进品牌腕錶。稍微问了一下价格后,立刻光速打包了两只,说是一只自己要、一只送给小孩戴。

然后仅花了六万多而已,连三P一R的錶扣都买不到。

《SEVENFRIDAY》让人一见锺情并打包两只带回家的,就是此款SEVENFRIDAY的创始款、也是最脍炙人口的招牌款式「P1B」。以老式CRT映像管电视机为灵感,儘管採用传统品牌视为「小众」的方形设计,SEVENFRIDAY却因此系列一炮而红,让许多钟錶观察家跌破眼镜。 功能:时、分、秒、24小时指示/机芯:MIYOTA 82S7自动上鍊机芯/建议售价:NT$36,500新款SEVENFRIDAY腕錶均在錶背内嵌NFC无限感应晶片(右侧圆形地球),除了可以鑒别真伪外,还可以注册保固资料、接收原厂第一手讯息等(需安装专用APP)。

在产业全球化及行销网路化的现今,原本传统及历史至上、铁板一块的瑞士钟錶产业,也面临了老品牌渐渐失去吸引力,新一代爱錶人士难产的断层。而就在这个有点青黄不接的尴尬时刻,拥有强烈个性与前卫设计、且毫无历史「包袱」的新参品牌如雨后春笋般兴起,靠着在FB、IG等社群媒体上强力行销,无隔阂的与年轻消费者接上地气,就如同「草莽崛起」般,对老字号且高高在上的瑞士传统製錶品牌,造成不可忽视的威胁!

《LYTT LABS》【Inception V1.0 Steel-Red 】乍看之下会以为是什幺很厉害的高价独立製錶品牌!LYTT LABS这个法国品牌,以独特的多层次立体显时方式让人注目,就像个手腕上的罗马竞技场般。装配SEIKO NH35自动上鍊机芯,巴黎设计、中国组装。不到三万台币的定价,让薪水阶级也可以一圆独立製錶品牌梦。功能:时、分、秒指示/机芯:SEIKO NH35自动上鍊机芯 /建议售价:NT$26,500《REC WATCH》【P-51】丹麦设计师品牌,设计概念是以「杀肉」经典古董车身的零件,来做为錶款的一部分构成,感受其岁月的沧桑感。如此款P-51的面盘材料,就是取材自1966年的美国FORD野马(Mustang)跑车板金,左上角还附有该车的车身号码,也因此每款腕錶理论上都是独一无二的限量腕錶。功能:时、分、秒、动力储存指示;日期显示/机芯:MIYOTA 9130自动上鍊机芯/建议售价:NT$55,000部分镂空的錶背视窗,可以看到其机芯的表面处理颇为细緻,在以日本机芯为主力的新兴品牌中算是比较少见的。

瑞士錶如何能要价不菲?除了确实是有其製作水準之外,更重要的是大家对于「瑞士」这个好山好水的理想国度、乃至于其製錶工艺、历史与人文的嚮往。每个拿到瑞士錶的消费者,都想像自己的爱錶是老师傅在有壁炉的老工坊中手工打造,然后窗外还飘着瑞雪(其实现在製錶师都已年轻化、甚至是国际化了…)。而品牌的大笔行销预算也花在营造这种氛围上,让许多人视有只瑞士錶为人生目标之一。

《BOMBERG》【Bolt-68】 新兴品牌中比较少见的Swiss Made錶款。Bolt-68卖的除了它有点「重金属」的抢眼造型外,还有「一錶多用」的的可分离式设计,可拆卸的錶头可以搭配各种底座,成为怀錶、座钟,甚至是机车钟!虽然因为成本因素採用石英计时码錶机芯,但也是评价不错的瑞士RONDA厂製品。功能:时、分、秒指示;日期显示;计时码錶/机芯:RONDA 3540 D石英机芯/建议售价:NT$35,800《DIETRICH 1969》【Organic Time】「DIETRICH 1969」由法国知名设计师Emmanuel Dietrich创立。顾名思义,它在设计上有着强烈的生化机械概念,如同一个有机的计时植物,完美的融入使用者的手腕上。 功能:时、分、小秒、24小时指示/机芯:MIYOTA82-S-7自动上鍊机芯/建议售价:NT$45,000【李岳龙,45岁,台湾第一钟錶网红】 传统品牌不仅单价高,设计上也较为保守,撞錶的机率不低。而这些新兴微品牌除了将省下的大笔行销费用反映在价格上外,没有历史包袱所以其设计也可以更为大胆、小众化。入手这些品牌除了价格门槛低之外,每一只都具备了强烈的个性,更是把玩它们的最大乐趣。

所以即便经历了几乎消灭瑞士钟錶的石英风暴,复兴后的众多瑞士製錶业只是更坚定的相信,除了要把品质提昇到与日本对手同等级之外,对于日本錶所缺乏的「瑞士血统」这一块,要更用力的去PR它,以区隔出瑞士錶的与众不同。所以面盘上那小小的「Swiss Made」就成了所谓的血统证明书,即便后来一堆品牌注册在瑞士,但根本就是港造或是台造的「Swiss Made」錶款在市场流窜,但似乎也无损这个使用多年的制度所创造出来的「阶级壁垒」,以及消费者对于瑞士製錶工艺的爱慕与信任。

《22 Design Studio》【四度空间机械錶-- Shadow Edition】 台湾本土设计品牌所打造的錶款,最独特之处是以特殊「水泥」与工法所打造的阶梯状面盘,以及凸出的时、分、秒针。此錶是与募资平台Kickstarter合作的期间限定款式。功能:时、分、秒指示/机芯:SELLITA SW200-1自动上鍊机芯/建议售价:NT$25,800与面盘一体成形的分钟刻度同样也是以水泥材质打造,「井」状的突出部份则是附放大镜的日期视窗。

掌握了通路、行销预算与媒体主导权,加上之后大中华市场的火爆市况,让传统瑞士錶品牌自信满满、姿态益高之外,每年涨价个十几%更是名正言顺!即便涨到一堆中产阶级都难以入手,它们还是可以很自傲的说出:「我们家的錶本来就不是卖给普通人」之类的狂语。然后就是2013年中国习政权的禁奢令将一切都打回原形!原本买錶跟买白菜般豪气的中国买家全部缩手,而已经涨了数倍的錶价一时之间也拉不回来,大幅扩充的产能与新盖的錶厂也不是说收就收。一开始这些品牌想说那就多花点行销预算下广告,把之前忽略掉的那些(中国以外)的市场再拉回来,可是却看不到效果!原因除了中产阶级都把钱拿去买手机玩3C(反正也买不起贵鬆鬆的瑞士錶)之外,接收资讯的窗口也早已从传统媒体(电视、纸本等)转移到了Smart Phone上!尤其是社群媒体的风行,让很多人买錶时比的不是品牌、工艺、历史、人文等传统品牌的老梗,而是戴起来自拍时是否抢眼!穿搭时是否帅气!!

《HORAGE》【Multiply】由两位已在瑞士钟錶产业打拼多年的台湾女生与其夫婿所创立的品牌,全系列錶款均装佩自製的K1自动上鍊机芯。Multiply系列是该品牌最新款式,装配储能65小时的新一代K1机芯。功能:时、分、小秒指示(左)/时、分、小秒、动力储存指示;日期显示(右) 机芯:K1自动上鍊机芯 建议售价:2,100~3,300瑞士法郎(约NT$65,000~10,200)自製的K1自动上鍊机芯,具备时、分、小秒、动力储存指示、日期显示功能,採用硅材质擒纵系统。【Autark】钛金属的运动款式,面盘部分特别以碳纤维材质打造,展现出一股独特的动感气息。其39mm的錶径虽然偏小,但拜向外扩张的面盘设计,在视认性与配戴舒适度之间取得了不错的平衡。功能:时、分、小秒、动力储存指示;日期显示/机芯:K1自动上鍊机芯/建议售价:3,900瑞士法郎(约NT$12,1000)

2012年瑞士人Daniel Niederer创立了SEVENFRIDAY这个品牌。一开始很多人以为这不过又是另一个挂上「Swiss Made」的瑞士小品牌,运气不好的话几年内就会收摊。但有钟錶从业经验的Daniel Niederer观察了其他的瑞士錶老前辈后,採用了大胆的「设计至上」、「魅力价格」并行的品牌精神。SEVENFRIDAY的錶款充满着强烈的工业风设计,甚至影响到了读时的清晰性与合理性!但反而是因为这样的冲突与反理性,让这个品牌的錶很容易让人注意到,还会以为是什幺很厉害的複杂功能錶款。定价一千瑞士法郎(约三万一台币)起跳的价格,入手起来也不算压力大。而SEVENFRIDAY另一个「叛逆」之处,在于它大胆且诚实的标示了錶款的构成「成分」!「Swiss Made」规定一只腕錶内必须有60%的成本发生于瑞士(2016年之前则是50%)。而在产业全球化的现今,如果真要做一只100%的瑞士製手錶不是不行,只是成本会高得吓人!SEVENFRIDAY诚实的公开它的腕錶是瑞士设计、日本MIYOTA机芯、中国或是香港组装(还刻在錶背盖上)。是的,它很直白(或是很白目)的说出了那个瑞士钟錶产业链存在已久、但不能说出来的关键字。但品牌认为在这个毫无秘密可言、且也无法花钱和谐媒体的网路时代,与其继续睁眼说瞎话,不如开诚布公的说出实话!而且也因为贴上了这样的标籤,SEVENFRIDAY反而更注意其錶款的品质与品管。根据这几年来的观察,SEVENFRIDAY的客诉率其实很低,甚至还好过某些Swiss Made品牌。话说大家手上的I-Phone与一堆SAMSUNG手机不也是MIC来着的?中国的工业水準其实也有在进步的。

《HAVAAN TUVALI》【Code Zero-6 Diver】一个位于台南的个人工作室品牌,强调除了机芯外其他零件都是MIT,年产量不过百余只。此款潜水錶就装配了錶坛首见的「液晶」温度显示片,可以感应0~40°C的温度并显示出来。功能:时、分、秒指示;液晶温度显示/机芯:Sellita SW 290-1自动上鍊机芯/建议售价:US$550(约NT$16,700)位于面盘中央的液晶温度感应显示片,会感应温度而变化出不同的色泽。此关键零件也是由台湾的厂商专为此款腕錶所打造的。

然后在行销手法上,SEVENFRIDAY也与传统瑞士品牌完全不同!因为无法像那些大前辈们洒钱下广告,所以SEVENFRIDAY初期只能靠着社群媒体发声。但某一次美国名团Boyz II Men把一张SEVENFRIDAY腕錶的上手照Po在IG上后,订单就突然如雪片般飞来!这让品牌意识到了社群媒体的强力潜力。于是乎SEVENFRIDAY之后就密切与网红(如WATCH ANISH)合作,算是錶坛最早意识到「网红经济」威力的腕錶品牌。而也因为擅长利用社群网站操作议题与病毒式传播,SEVENFRIDAY 以小博大,颠覆了整个錶坛的行销方式,以往那些主导媒体发言权的大品牌们,也纷纷下来搞社群网站「倾听民意」,改变了以往不太对等的生态模式。

《TATE WADE》【Boken 】走简约都市风格的入门级Swiss Made腕錶。其设计灵感来自于机械单眼相机,并将元素呈现于面盘、錶壳及龙头上。 功能:时、分、秒指示;日期显示/机芯:ETA 2824自动上鍊机芯/建议售价:NT$25,000

SEVENFRIDAY的成功让錶坛起了不小的变化,2013年后一堆新兴品牌诞生,其中甚至还有不少的非瑞士、甚至是台湾本土品牌!它们的共通点是小资本、强烈个性的设计、以及仅靠社群网站与消费者沟通与销售。省下了吓死人的行销费用,这些品牌可以将成本反映在价格上,让消费者可以更轻鬆的入手。而社群网站的「同温层」群聚特性,让再小众的设计与产品,都能找到属于它的消费者,不用为了符合市场的最大「公约数」,而必须在风格上有所妥协。而也拜网路行销与价格合宜之赐,让年轻一代的消费者也开始对腕錶产生兴趣,并走进錶店赏錶购錶。对于錶店(尤其是A级錶店)来说,这些品牌能带来的营业额虽然有限(跟卖三P一R相比),但现在的小职员或许就是以后的大老闆,在培养下一代的爱錶人士上,新兴品牌有着把饼作大的积极作用。

【龚家贤,39岁,金光钟錶总经理】近年来许多新兴的品牌崛起,除了利用Facebook/Instagram等各种社群媒体行销之外,募资平台也是另一个这些品牌的推手,让较低资本额的创业者在此找到定位。如台湾的22 Design Studio所发表的「四度空间机械錶」,就是一个很成功的例子。从初期的75万台币目标到千万台币的达成率,好的设计自然被大家注意肯定。这些行为正在影响着整个瑞士製表的行销模式,可以看到许多品牌开始花大钱仿效,或是创造新的可能性,这绝对都是好的现象。

虽然基本教义派的爱錶人举起了「正统」的道德大旗,强烈批判这些新兴品牌,并在网路上不断以「不保值、无增值空间、买了会后悔」之类的酸言狂洗人家开心Po出的开箱文,但也无法掩盖这群新兴品牌已在市场佔有一席之地的既定事实。草莽已经崛起,而现在那些动辄百年历史的传统品牌,是否也还记得当年仍是「草莽之身」时的那股大志、与製錶热情呢?



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